(Advanced Video Coding ou H.264 ou MPEG4 Part-10) padrão criado em 2003 pelo grupo MPEG  em conjunto com o grupo Video Coding Experts do ITU-T (International Telecommunication Union) para digitalização de imagens de vídeo. O objetivo foi desenvolver um padrão que tivesse a qualidade apresentada pelo MPEG2 ou pelo MPEG4, porém que pudesse opcionalmente fazer isso utilizando taxas menores de bit rate e sem ser excessivamente complexo, para viabilizar sua implementação em circuitos não muito dispendiciosos. A flexibilidade de uso do padrão foi bastante extendida em relação aos originais MPEG2 e MPEG4, permitindo sua utilização tanto em sistemas de alta resolução (HD) quanto de baixa resolução (SD).

O nome H.264 deriva do grupo Video Coding Experts (que iniciou seu desenvolvimento) e o nome AVC do grupo MPEG4 (que completou o trabalho). É comum por este motivo o uso da referência "H.264/AVC". Foi incorporado ao padrão MPEG4 original como sub-padrão 10, ou "part 10" do MPEG4.

Mais de 20 novas engenhosas técnicas envolvidas nos sofisticados processos internos de compressão foram utilizadas, permitindo um comportamento melhor do que os demais padrões em diversas situações. Com menos da metade da taxa de bit rate utilizada no MPEG2 é possível obter a mesma qualidade de imagem. Da mesma forma que o MPEG2, o AVC estabelece diversos níveis de profile, para uso desde aplicações móveis (celulares por exemplo, exigindo menor poder de computação dos circuitos) e videoconferência, até aplicações que exigem maior poder de processamento, como exibição de imagens em alta-definição (HD), como em diversos sistemas de HDTV. Um número muito grande de aplicações adota este padrão, como transmissões diretas de programação de TV de satélites para residências, transmissões terrestes de TV digital, aplicações de distribuição de imagem na Internet, etc... . Os discos Blu-ray e HD-DVD também o empregam para gravação de suas imagens.